Identidad visual y packaging
Tortas artesanales Naming + identidad visual + sistema de packaging
Una marca de tortas que convierte lo casero en experiencia visual.
Concepto
Ná Nu nace como una marca de tortas construida desde el deseo: lo cálido, lo compartido y lo recién hecho.
El nombre surge como una decisión central del sistema de marca. Su sonoridad breve, rítmica y repetitiva le da a la marca un carácter cercano y memorable, funcionando como primer punto de reconocimiento dentro de la experiencia.
El sistema visual traduce la idea de horno, textura y dulzura en un lenguaje gráfico simple, cercano y reconocible.
El foco está puesto en el producto como protagonista, con una identidad que acompaña sin competir.
Dirección visual
El sistema visual de Ná Nu se construye a partir de una combinación cromática central definida por chocolate profundo y rosa pastel.
El chocolate funciona como base estructural de la marca: aporta contraste, peso visual y sensación de indulgencia asociada al universo de las tortas.
El rosa pastel aparece como acento emocional, suavizando la identidad y aportando cercanía, calidez y un carácter más delicado.
La paleta se complementa con neutros cálidos que permiten que el producto mantenga protagonismo dentro de todas las aplicaciones.
La intención del sistema es equilibrar lo artesanal y lo contemporáneo, generando una identidad reconocible, apetecible y consistente en todos los puntos de contacto.
Identidad
El logotipo se construye en una relación tipográfica simple, con aplicación flexible sobre packaging.
La identidad cromática principal se define por la combinación de chocolate (base estructural) y rosa pastel (acento emocional).
El sistema prioriza legibilidad, recordación y adaptación a distintos soportes.
Packaging
El sistema de packaging está pensado para distintos formatos de torta y presentación:
cajas principales para tortas completas
etiquetas de producto
bolsas de entrega
Cada aplicación mantiene consistencia visual y refuerza el universo cálido de la marca.
El color funciona como sistema de identificación rápida dentro del punto de contacto.
Sistema gráfico
El sistema se apoya en:
bloques de color suaves y contrastes controlados
jerarquías simples y claras
composición centrada en el producto
textura visual asociada a lo artesanal
El objetivo es generar una identidad flexible sin perder coherencia en todos los puntos de contacto.
Resultados
Ná Nu se posiciona como una marca cercana y cálida, donde el diseño acompaña la experiencia del producto sin exagerarla.
El sistema logra equilibrio entre lo artesanal, lo emocional y lo contemporáneo, con un lenguaje visual consistente y reconocible.
Créditos
Diseño de identidad, naming y packaging _ Lau Rojo